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受到大陸經濟放緩，當局反腐政策，降低奢侈消費，在大陸擴張市場的全球奢侈品品牌將目標轉向「亨利族」（HENRY，收入高但並不富裕），而非富豪群體。

路透報導，「亨利族」崇尚少即是多。這些年輕人為他們的個人主義感到自豪，對大陸官員消費者鐘愛的奢侈品牌包包和飾品嗤之以鼻。社交媒體、尚品網、義大利奢侈品電商Yoox等品牌零售網站、老佛爺等高端百貨店在大陸出現，助漲購物習慣。

International Markets的Luca Martines表示，年齡在25至35歲之間的大陸消費者是Yoox開銷最大的人群，這些人願意將大品牌與小眾品牌混搭。根據《精日傳媒》援引品牌營銷專家曾發布報告，像Celine、3.1 Phillip Lim等相對小眾品牌，都屬於炙手可熱的品牌類別。

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